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“建筑•健康” 支撑远洋品牌的力量

[公司新闻]         发布日期:2017-07-22

 

健康之于远洋,到底意味着什么?

2016年品牌焕新,伴随“远洋集团”名称一起诞生的,是“开启健康生活时代”的愿景,树立起的是“建筑·健康”的发展理念。如今一年时光转瞬而过。远洋在“建筑·健康”的行走中又增添了哪些值得回味的东西?

720日,远洋集团董事局主席、总裁李明先生用自己的话回答了这些问题:“远洋正逐渐将企业聚焦到健康这两个字上,着力为自己的产品贴上健康的标签,它越来越明显地成为远洋品牌的精神内核。”

当天正式确立的远洋品牌理念:“建筑健康 投资价值”更表明,“建筑·健康”正在成为支撑远洋品牌的力量。

行业的裂变与远洋的抉择

一年来远洋的“健康”实践可谓速度惊人,尤其是远洋在美国WELL建筑标准上的推广力度上。据李明披露,截至2017630日,已有15个远洋旗下项目推动WELL标准落地,共计约130万平方米;其中5个项目共约24万平方米获得WELL金级预认证。远洋海外项目也正在引进WELL的产品设计理念。

中国首席WELL健康住区广州远洋天骄

 

2015年远洋引入这项美国建筑标准以来的一年多时间,正是远洋逐步确立“建筑·健康”理念的阶段。而这一阶段对于中国房地产行业更是裂变的年代。

720日远洋品牌活动的现场,住建部原副部长、中国房地产业协会会长刘志峰发表了题为“建筑健康是房地产新阶段的选择”的演讲。其中可以深刻管窥行业之变。中国房地产行业走过刚性需求巨大的初始阶段和癫狂的投资增值时代,黄金十五年已然成为历史,成熟的行业运营模式转变势在必行。

住建部原副部长、中国房地产业协会会长刘志峰发表讲话

可以说,房地产行业的转折,正是一次行业的洗礼。只有在经营理念和模式上实现转型,才可能构造起稳健和持续发展的形态。这是对由市场、客户、竞争以及社会等因素构成的复杂行业变局的深入解读。

而远洋给出的答案就是,健康。

在远洋实施的第四步发展战略中,“建筑•健康”理念已经成为打造产品核心竞争力、满足市场和客户需求、实现未来战略发展的核心理念。美国WELL建筑标准的引入及推广,正是远洋集团实现“建筑•健康”理念落地的主要举措和抓手之一。

构建人与建筑的和谐共生

在去年的品牌焕新发布会上,李明曾提出,远洋品牌所倡导的价值,是以人的需求、人的愿望、人的价值为导向,关注的是在建筑中生活的人,以营造健康建筑为切入点,携手各方开启健康生活时代。

这表明,远洋所提倡的“建筑·健康”并不着重于建筑体,而更看重“人”的价值。目前各类绿色健康标准皆围绕“建筑体”本身展开,而远洋所引入的美国WELL标准则是以人的视角来审视建筑的健康概念。也恰因如此,远洋对WELL标准的研究和推广才会如此深入。

720日品牌发布会的选址就颇为耐人寻味。据李明自己披露,这个位于顺义天竺的远洋盈创健康产业园,十多年前是一个再生资源循环利用的处理厂。据称,中国循环经济工作会议的第一次工作会议就是在这里开的。

720日品牌发布会现场,远洋盈创健康产业园内部

 

得缘于此,这个厂子如今已经奠基为WELL人居实验室(WELL Living Lab),这是继Delos公司与梅奥医学研究中心在美国合作创办WELL人居实验室之后的全球第二家,预计将于2018年落成开放,成为亚洲第一家整合建筑科学、健康科学和行为科学三大科研领域优势资源的科研机构。

创办WELL人居实验室的目的,是依托美国姊妹实验室的成功经验,确立符合中国国情的新使命,通过实验和创新技术,以中国的实施环境为媒介,在实验中研究让室内环境改善人体健康与福祉的举措和方法。

同时,这里还会打造一个梦工厂,将远洋的各类开发产品做一集中展示。梦工厂的建立,表明远洋正在积极寻求符合中国人群特质的健康产品,并已将针对健康产品的检测、设计、研发等付诸实践。

事实上,作为远洋集团的住宅开发品牌,远洋地产的品牌语“健康生活家”,以及远洋营造推出的多项标准也揭示了这一点。

“健康生活家”体系中涵盖了“健康住宅、健康生活、健康家园”三大层面,健康的住宅产品通过产品力的持续提升为居民提供健康生活,而这需要通过与人体健康关联的实验数据得到验证。远洋传统的开发营造中,明确提出了“17项健康主张”、“5H景观体系”、“W.E.R精装营造标准”等等,令自身在健康产品的研发能力、营造能力、技术输出能力得到了同步提升,从而为构建人与建筑的和谐共生奠定了基础。

远洋“大健康产业格局”浮出水面

当我们审视“建筑·健康”这个词汇,你会发现,这里的“建筑”是一个动词。意为“构建”、“实现”。对于以房地产实业为基础的远洋集团来讲,“健康”是业务的核心特质。

这一特质已经不拘泥于传统的住宅开发业务,未来的远洋产品服务和运营,都将全面践行健康理念。远洋地产奉行“健康生活家”,远洋营造则提出“你的房子,我的责任”的理念。

除此之外,720日的品牌发布会,又将远洋商业的品牌定位确定为“点亮一座城”。建筑是城市的骨架,但商业则是城市的血肉。点亮一座城,点亮的到底是什么?应该是消费者心底的光。这对商业提出的要求更高,不仅仅是创设一个商业设施,引入诸多合作商家,更是给客户带来身心的愉悦和良好的体验。

从与太古合作的成都远洋太古里、北京颐堤港中,远洋人就已经发现了体验的价值。7月初,远洋商业自主运营的杭州远洋乐堤港开业,将“时尚、艺术、乐活”为核心理念,打造出艺术与商业共生共融的圈层。让一个消费之所,转变为一座休憩徜徉的舞台和富有诗意的文化现场,带给消费者自由健康的畅快淋漓。让远洋商业的产品与城市共同呼吸,也让每一座城市因远洋的商业作品而更加与众不同。这也许就是“点亮一座城”最好的诠释。

远洋商业自主运营的杭州远洋乐堤港

 

相对而言,远洋服务的健康格局更加丰富而广泛,物业、健康、养老、餐饮、租赁……多元化的产品和服务类型,让远洋形成了“全健康生命周期”的可持续发展。例如,远洋椿萱茂养老品牌已经从北京出发,延伸至长三角及珠三角,更为可贵的是,远洋引入美国著名的认可疗法,以情景代入的治疗方式,人性地介入失智长者的照护。远洋健康旗下的海医汇,也获取社区卫生服务中心的执业许可,助力客户健康生活的实现。“懂心意、有新意”已然不是一句空话。

远洋·椿萱茂已成为远洋独有的养老品牌

远洋健康海医汇也成为远洋的健康医疗品牌

另一领域,作为创新业务的支撑,远洋资本已将健康作为投资的主力方向。“远见未来,共创价值”也顺理成章的成为了远洋资本的品牌标语。远洋集团总裁助理王洪辉就曾表示:“远洋资本将通过对具有显著行业优势和成熟盈利模式、运营体系的企业展开投资,谋求与远洋自身实业的业务协同和战略联动。主要聚焦在‘大地产、大物流、大健康、大数据、大环保、泛金融’等投资领域。”其中,大健康是其中重要一环,彼时投资WELL标准始创公司Delos,就是这种导向下的明确的投资动作。

目前,远洋五元核心战略业务都已打上了健康的标签,处处闪耀“建筑·健康”理念的身影。一个远洋的“大健康产业格局”,正逐渐浮出水面。

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